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款待療法：讓日常用品成為奢侈品
文章來源：巨人包裝 發(fā)布日期:2024-05-23 16:38 文章作者：巨人包裝小編
用揮霍的購買來獎勵自己，是當(dāng)前年輕人中最受歡迎的趨勢之一。普通的產(chǎn)品，在一些放縱的時刻會變成獎勵自己的禮物。對于與社交焦慮做斗爭的Z時代來說，成年可能意味著困難和壓力。而揮霍與獎勵，就成為了他們緩解壓力、保持情緒穩(wěn)定的方式。
盡管當(dāng)前經(jīng)濟蕭條，人們錢包收緊，但是消費者仍然沉迷于款待療法，希望通過這種方式獲得短暫的放松與快樂。因此Z時代會在非必需品上花錢，他們往往尋找的是一種感覺，例如開箱活動——能夠在照片和視頻中展示美感。
包裝設(shè)計會影響消費者的購物決策，這已經(jīng)不是什么秘密了，買家自己也知道包裝很重要。Quad的PackageInSight團隊的研究人員通過使用眼動追蹤和消費者定性反饋來研究包裝如何影響購物行為。這些研究的數(shù)據(jù)顯示，包裝設(shè)計和購買決策之間存在很強的相關(guān)性。事實上，雖然PackageInSight的2022年精釀啤酒研究中60%的參與者報告說包裝對他們的購買決策有積極影響，但眼動追蹤數(shù)據(jù)證實，包裝實際上可以對無意識決策產(chǎn)生更大的影響。
通過欣賞包裝的強大影響力，并以提供有益和呵護體驗的方式展示產(chǎn)品，品牌可以在沒有昂貴價格標(biāo)簽的情況下傳達(dá)奢侈品的精神，并吸引年輕的“款待”消費者。
豪華的包裝設(shè)計和信息傳遞
被消費者欣賞的產(chǎn)品，外觀一定具有足夠的視覺沖擊力。品牌可以使用包裝設(shè)計和信息傳遞為消費者創(chuàng)造令人難忘的購物體驗，感覺就像一種奢侈的享受。
•給人留下良好的第一印象：美觀的包裝可以給人留下良好的第一印象。這些第一印象可能包括獨特的結(jié)構(gòu);迷人的調(diào)色板；單個符號、插圖或挑釁性照片風(fēng)格;或天鵝絨般的觸感基材。這些是可用于使產(chǎn)品對消費者更引人注目的元素示例。
•在貨架上脫穎而出：正確的包裝設(shè)計可以幫助產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。擁有奢華的外觀和感覺，搭配合適的材料和吸引人的調(diào)色板，可能是購物者在競爭品牌之間做出決定的最終決定因素。將光澤涂層或緞面優(yōu)質(zhì)原料用于化妝品或頹廢的糖果，并可能轉(zhuǎn)向流行的Pantone顏色，例如年度顏色Peachfuzz，可以使一種享受和普通的東西之間的區(qū)別。
•宣傳正確的信息：信息傳遞是品牌傳達(dá)奢華感的重要工具。產(chǎn)品包裝上的語言應(yīng)該激發(fā)消費者的愉悅、慷慨、慶祝和放松的感覺。這將誘使消費者將產(chǎn)品視為一種享受，并傾向于出于自我獎勵的目的而購買它。
為消費者提供身臨其境的體驗
品牌可以通過有效的產(chǎn)品定位來吸引消費者的注意力，從而給消費者帶來真正難忘的體驗。色彩鮮艷、造型獨特、互動性強、智能化的二維碼包裝，能讓消費者沉浸在購物體驗中。通過吸引消費者的注意力，品牌可以吸引普通消費者購買產(chǎn)品，將其作為最新的犒賞。
2024年，品牌需要利用消費者對小型奢侈品的渴望。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，“款待”這一趨勢將在今年持續(xù)升溫。為了成功地將這一趨勢應(yīng)用到品牌的營銷策略中，品牌必須記住使用他們所掌握的工具，并發(fā)揮創(chuàng)意來脫穎而出。通過正確的定位、包裝設(shè)計和信息傳遞，品牌可以喚起人們的情感，提升產(chǎn)品，體現(xiàn)小零食的身份。
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